结果显示：全球消费者在最近12个月面临经济放缓的挑战，持续下行的发展态势让消费信心受到不同程度的影响。全球消费者的消费信心平均指数跌到了2001年以来的最低点84点（见图一）。只有非常少的国家和地区信心指数上升，中国是其中之一。中国消费意愿高于全球均值。尼尔森解读，这是由于过去十年间，中国经济稳健增长的态势让消费者对进一步的发展充满信心。

　　北美消费者信心走低

　　调查显示，全球消费者感觉到经济不景气已经有一段时间了。表现最突出的是北美地区。北美消费者信心指数在今年下半年下跌，指数不仅居于全球的平均水平之下，同时比2008年上半年更是下降了25点。

　　在最乐观的国家和地区中，金砖四国（巴西、印度、俄罗斯和中国）名列其中。尼尔森分析认为，这跟消费者所属国家和地区的经济发展密不可分。中国经济从今年上半年的全球第16名跃升到了全球前10名。中国的邻国和地区，比如澳大利亚、新西兰、越南等，因为与中国的近邻和贸易关系，他们国家消费者的信心也相对乐观。

　　但曾经作为全球经济发动机的美国情况却恰恰相反。调查显示，2006年下半年美国消费者信心达到了最高点，从2007年开始，他们的消费者信心水平就开始逐渐下降，特别是在2008年上半年以及下半年，他们的信心水平急剧下降。

　　尼尔森中国区执行总裁Dale Preston认为，对消费者信心非常重要的三点包括：未来12个月的就业前景、消费意愿、个人财政状况。而最新调查结果表明，与2008年上半年相比，2008年下半年前述三大意愿，美国消费者均处于下跌的状态。

　　对消费者来说，如果你对自己未来12个月的就业前景不乐观，自然会直接影响到你的消费能力，看紧自己的腰包：可能不会再买新车，不会再投资，更不可能购置新房。

　　调查也显示，韩国、日本和中国台湾的消费者表现得最为悲观。首先这些国家和地区的消费者对他们的就业前景不是很乐观。比如台湾，有62%的消费者认为“不太好”。从个人财政状况的因素来看，日本91%的消费者对未来12个月个人财政状况非常悲观。

　　中国消费者保持坚定信心

　　在谈到对未来经济形势的看法时，全球63%的受访者认为所在国家正处于经济衰退时期，53%认为这种状况在未来一年内不会得到改善。只有少数几个国家，特别是中国，是全球唯一对目前经济态度乐观的国家，同时看好未来一年的经济发展。

　　调查显示，超过七成的中国消费者不认为国家经济正在衰退。中国消费者对个人财政状况比上半年更加乐观，超过四成看好就业前景，远远高出全球34%的平均水平。中国消费者储蓄意愿加强，但是有意向投资股市的人数比例仍居于全球第三位。度假旅游、添置新衣以及外出娱乐活动仍然是中国消费者热衷的消费领域。自身生活状况、工作/生活平衡、健康仍是中国消费者最关注的问题。

　　（1）城镇消费品月销售额增长率平稳快速增长

　　对中国快速消费品领域的调查显示，与去年同期相比，2008年以来，城镇消费品中食品类商品的销售额增幅减缓，但仍保持平稳快速的增长；非食品类商品则保持稳步增长。2008年以来，随着国家宏观经济政策的调整，股市指数得到了相应的调整，消费者物价指数也相应回落。而由于原材料价格的上涨，大部分消费品价格有不同程度的上涨，食品类商品则更为明显。约1/4的消费者会因价格上涨而减少对新产品的尝试。

　　（2）中国城市居民总体投资信心显弱但投资意愿尚未相应减弱

　　2008年第四季度，中国城市居民总体投资信心显弱但投资意愿尚未相应减弱。居民对未来三个月的储蓄信心较强，并对将资金投入到储蓄中的意愿更强。尼尔森分析称，这表明在当前市场环境下，未来三个月储蓄是投资者的资金避风港。

　　居民对未来三个月房地产市场的投资信心总体有走弱倾向，三大高房价经济核心城市北京、上海、深圳居民较其他城市信心更弱。沈阳居民的房地产投资信心及意愿明显高于其他城市，而昆明、成都、太原同属房地产投资意愿较强城市。同时，三大高房价城市投资意愿也并未显弱。

　　调查还发现，一般居民税后收入中，52%用于消费，31%用于储蓄，17% 用于投资。虽对于未来三个月的整体投资的信心较弱，但投资的意愿比较稳定，对投资持观望状态。与此同时，保值型的艺术类收藏品、黄金(172,8.16,5.00%,吧)、投资型保险无论是信心还是意愿均旺。值得注意的是，对银行理财类产品仍保有信心，并且意愿趋强。

　　（3）中国游客的消费意愿并没有减退

　　与2008年上半年相比，中国居民的消费意愿提高了两个百分点。超过1/3的中国消费者表示未来一年时间将会是消费的时机。其中，度假旅游最受中国消费者青睐。半数以上受访者（53%）表示在有闲钱的情况下愿意花钱享受度假旅游。这一比例居全球之首，高出平均水平近20个百分点。

　　当全球其他一些国家的消费者准备勤俭度日以应对经济放缓挑战时，中国消费者仍然有51%的受访者表示在有余钱的情况下会花费在购置新衣，该比例仅次于俄罗斯，居全球第二位。在各国消费者减少外出用餐、放缓对高新科技追求脚步之时，仍有超过四成（41%）的中国消费者表示在有余钱的情况下，会花费在娱乐活动中。