[主持人苏扬]尊敬的各位来宾、各位媒体同行、各位同事，大家下午好！我是中央人民广播电台主持人苏扬。欢迎大家参加中央人民广播电台新标识系统发布仪式。
[主持人苏扬]大家都看见了，本次发布的主题是“传承历史，开创未来”。对于历经七十年风雨洗礼的中央人民广播电台来说，今天的确是一个新的开端。经过深入调研、反复论证、方案推出和效果验证之后，如此科学、全面、系统地发布主品牌视觉形象标识、子品牌视觉形象标识、品牌架构、音乐形象以及品牌宣传口号，在中央台七十年历史上还是第一次。
[主持人苏扬]我们非常高兴与在座的各位一起分享这一激动人心的时刻。今天光临我们新标识发布活动的有：中宣部、国家广电总局的领导，有人民日报、新华社、光明日报、中央电视台、中国国际广播电台等几十家兄弟媒体的领导和记者；有长期支持我们工作的最高人民法院、公安部、交通运输部、国士资源部、国家食品药品监督管理局等国家部委发言人代表；有我们中国之声特约观察员代表；有与我们长期密切合作的战略伙伴代表，还有我们的听众代表。让我们用热烈的掌声对他们的光临表示热烈欢迎！感谢你们对我们工作的支持和对这次品牌发布活动的关注。
[主持人苏扬]我们中央人民广播电台对这次新标识发布活动非常重视，今天所有在京的台领导和各中心、频率、部门负责人都参加了这个活动。
[主持人苏扬]请王求台长致辞。
[王求]各位来宾、记者朋友、各位同事。今天，我们汇聚一堂，共同见证中央人民广播电台新品牌标识系统正式发布。首先，请允许我代表中央台领导班子以及全体干部职工感谢大家的光临，对各位一直以来对中央台的关注以及我们工作的大力支持表示衷心的感谢！
[王求]大家都知道，到今年12月30号，我们就要迎来人民广播事业诞生七十周年。七十年前的这一天，中国共产党领导的第一座人民广播电台，也是中央人民广播电台的前身——延安新华广播电台在革命圣地延安的窑洞里开始播音。从那时起一路走来的中央人民广播电台，与人民广播事业共同成长，发展壮大，成为党的喉舌，人民的声音，中国社会风云变迁的参与者和记录者。
[王求]七十年来，中央人民广播电台一代又一代广播人用自己的忠诚、执着、奉献与勤奋，擦亮了“中央人民广播电台”这个品牌，铸就了她今天在受众心目中毋庸置疑的权威性、公信力和影响力，在中国的大江南北，城镇乡村，总能听到来自中央人民广播电台的声音；作为国家电台，中央人民广播电台一直以来都是国内广播体制机制改革的先行者，是国内广播理论和实践创新的领导者，在业界同行中享有举足轻重的地位。
[王求]但是，随着时代变迁、技术进步，媒介环境不断发生变化，广播也几度遭遇挑战，电视、网络媒体后来居上，广播经历着从高峰到低谷又向上爬坡的过程。面对新的现实与挑战，中央人民广播电台应该如何应对？这是摆在我们面前的一个新课题、一项新任务，也是一份新责任——作为广播人，我们要励精图治，破解困局；作为国家电台，我们要与时俱进，实现跨越；作为人民广播事业的继承者，我们更要不辱使命，勇于创新，把中央人民广播电台七十年来的光荣传统和品牌声誉发扬光大。
[王求]在风云变幻的媒介变局中，我们相信，随着媒介融合的进一步深入，广播也迎来了一个难得的机遇期，蓬勃发展的新媒体给广播带来的更多的是机会。数字技术的广泛应用，使广播与其他媒体之间的界限日渐模糊，广播之外的各种传播方式都是我们可以利用的手段，广播无疑将迎来一个崭新的时代。
[王求]可以说，中央人民广播电台这次品牌重塑顺应了时代变化，顺应了媒体变化，也顺应了受众需求的变化，是在中央推进社会主义文化大发展大繁荣的战略思想指导下，在媒介融合日趋深化的传媒变局中，在受众需求更加多元化的现实环境下的一次顺势而为。
[王求]今天，我们将对外发布中央人民广播电台的新视觉标识、新音乐形象以及品牌宣传口号。如此全面地、系统地打造品牌标识，是中央人民广播电台七十年历史上的第一次。这与其说是一次形象的更新，倒不如说是一个标志，标志着中央人民广播电台由一家单纯的广播电台向一流的现代化全媒体传播机构的转型，标志着中央人民广播电台在新媒介环境下的一次全新启航。
[王求]今天的中央人民广播电台不仅有13个广播频率；我们的“列车之声”铁路广播也已在两条线路上试播；我们还有全球最大的华语音频网站——中国广播网，有网络电台“银河台”；我们有数字电视付费频道“家庭健康”，很快，另一个付费电视频道“央广购物”也将开播；我们有手机电视“央广手机台”；我们还有《中国广播》杂志、《中国广播报》、《广播歌选》等平面媒体。产业发展方面，我们整合了中央台原有的经营性机构，成立了央广传媒总公司。
[王求]很明显，用传统的广播来概括当前中央台的业务范围显然不全面了。今天的中央人民广播电台提供的已经不仅是单纯的音频产品，而是多元化的媒介体验服务。受众可以从不同的渠道，比如电视、网络、手机、列车广播等等终端上享受我们提供的服务；而对于那些新媒体播出机构来说，我们也可以基于我们多年的新闻与广播业务经验，整合资源，提供大量优质的内容服务。
[王求]从这个角度上说，今天的“中央人民广播电台”这个品牌已经有了更丰富的内涵， 她代表着广播在新媒介环境下进行资源重组与媒介融合的全新尝试，代表着中国广播改革和未来发展的方向。在这种情况下对“中央人民广播电台”这个品牌进行一次重塑，以全新的标识系统面向社会，恰逢其时。
[王求]作为新中国历史最长的广播电台，中国的国家电台，我们的品牌重塑不是“弃”，而是“扬”。 七十年的历史塑造了中央人民广播电台的核心价值：使命、创新、和谐、卓越，这是中央人民广播电台的精神气质，也是“中央人民广播电台”这个品牌传承至今最为宝贵的财富。不论是在过去传统的广播领域，还是在向全媒体现代化传播机构转型的进程中，这种精神都鼓舞着我们，坚定不移地担负起我们的历史使命，做好党和政府的喉舌，宣传好党的路线方针政策，秉持公益精神，为社会提供优质的精神文化产品。与此同时，我们也要与时俱进，成为新媒介环境下广播事业与产业发展的开拓者；成为未来媒介市场上具有影响力的内容提供者，满足群众日益丰富的精神文化需求。这才是我们这一代广播人应该担负起的使命，也是新时期“中央人民广播电台”这个品牌应该具备的基本特征。
[王求]“中央人民广播电台”是一代又一代广播人传承下来的一个光荣品牌，是我们对党、对国家、对人民的庄重承诺，也是我们肩上一份沉甸甸的责任。只有不断地丰富她、发展她，才能使这个品牌在我们手中继续发扬光大。这次发布是一个标志，一种鞭策，鼓舞我们全新启航。我们诚邀在座各位共同见证今天这一重要时刻，更希望大家也能与我们的广大受众朋友一道继续关注中央人民广播电台重装启航的崭新明天！
[王求]谢谢大家！
[主持人苏扬]谢谢王求台长。
[主持人苏扬]如果说，我们从四面八方汇聚到这里，汇聚到这个大屏幕前的时候，更多的是带着一份喜悦的话，那么，听了王求台长的讲话，我们则充分感受到了肩上那份沉甸甸的责任。从这个意义上说，这次发布更像一场接力，把中央人民广播电台老一辈广播人的优良传统和作风传承下去，带着重托和责任、激情和梦想，加速奔向美好的未来。
[主持人苏扬]接下来，我们邀请您一起见证这一激动人心的时刻——中央人民广播电台新标识系统即将全新呈现，让我们共同期待。
[主持人苏扬]下面有请中央人民广播电台副台长赵子忠为大家阐释标识内涵。
[赵子忠]各位嘉宾、记者朋友、各位同事，中央人民广播电台新标识、新音乐形象以及新宣传口号刚刚发布。下面，我给大家阐释一下新标识系统各个部分的含义。
[赵子忠]大家都看到了，中央人民广播电台新视觉形象标志是以中央人民广播电台英文全称的首字母CNR为创作元素，设计灵感来源于中国传统宫殿建筑的梁柱，坚实有力，具备很强的力量感和权威感。为与中央人民广播电台作为中国国家电台的身份相适应，我们把标识的颜色定为大气庄重的中国红。
[赵子忠]现在大家看到的这个标志，造型现代、简洁、严谨，符合中央人民广播电台的机构特点；颜色大方醒目。使用时，与“中央人民广播电台”中文文字一同出现，具有较高的识别度。经过街头拦访验证，这个标志已经得到公众的广泛认可，认为符合中央人民广播电台的形象。
[赵子忠]今天同时发布的还有中央人民广播电台品牌体系。中央人民广播电台品牌体系共包括四类子品牌，其中，一型品牌包括以中国之声、经济之声等为代表的公益性子品牌，以中央人民广播电台主品牌标识、弧形区隔符与子品牌汉字名称组合而成；二型品牌包括以音乐之声、都市之声等为代表的个性化子品牌，以中央人民广播电台主品牌标识、弧形区隔符与子品牌图形标识组合而成；第三类——企业型品牌，包括以央广传媒及其旗下二级企业，以中央人民广播电台主品牌标识图案与子品牌汉字简称组合而成；第四类——其它类品牌则保留原有品牌标识。这也是我们第一次对旗下所有子品牌的标志进行规划与整合，就是希望形成主品牌与子品牌之间的良性互动，以整合的力量面对新媒介环境的挑战。
[赵子忠]中央人民广播电台的音乐形象和品牌宣传口号也是首次发布，根据不同使用场合，音乐形象有核心版和延展版等不同长度的版本，但主旋律是一致的。刚才大家听到的就是延展版。音乐形象的主旋律恢宏大气，富有情怀，回味悠长，禁得起反复播放。我们一起听一下。
[赵子忠]中央人民广播电台本轮推出的品牌宣传口号是向全国亿万听众征集得来的，广大听众踊跃参与，反响热烈。中选的口号“朝夕相伴，声声不息”听起来平易朴实，但意韵深长，既体现了中央人民广播电台一代又一代广播人薪火相传的光荣历史，又反映出中央人民广播电台与受众生活之间的亲密联系。而这种便捷性和贴近性的产生，正得益于中央台强大专业实力的有力支撑。
[赵子忠]在这儿，我还要代表中央人民广播电台全体干部职工，对各位领导、各位朋友、媒体同行以及广大受众对我们一直以来的关注、支持和爱护表示衷心感谢！
[赵子忠]谢谢大家！
[主持人苏扬]谢谢赵子忠副台长。
[主持人苏扬]各位来宾、各位媒体同行、各位同事，正如刚才两位台领导阐述的那样，这次中央台新标识的发布不是目的，而是手段、是标志，代表着中央人民广播电台顺应时代变化、顺应媒体变化、顺应受众需求变化，从传统的广播电台向全媒体现代传播机构转型。
[主持人苏扬]下面有请中央人民广播电台副台长王晓晖为大家介绍中央台向全媒体现代传播机构转型的新举措。
[王晓晖]各位来宾、记者朋友、各位同事，中央人民广播电台新品牌标识系统已经正式发布了，国家电台将以一个整合过的全新形象，出现在大家的面前。这个形象就是从传统广播电台转型为全媒体的主流传播机构。有人把它形象的比喻为：三台三网，三台就是，传统的广播电视台，网络电台，央广手机台；三网就是中国广播网，你好台湾网，即将上线的民族网。
[王晓晖]下面我将从中央台近年来的传统广播创新、新媒体业务、媒资管理以及传媒产业发展等四个方面，向大家介绍中央台由电台到新媒体、由事业拓展产业踏下的第一个脚印。
[王晓晖]（一）传统广播的传承与创新
[王晓晖]正如王求台长刚才在致辞中所说的，中央人民广播电台有着光荣的历史，在国内外重大新闻的现场，始终活跃着中央人民广播电台的身影，这是我们对70年历史的传承。
[王晓晖]2008年以来，从低温雨雪冰冻灾害、5·12四川汶川特大地震、北京奥运会、新中国成立60周年，到最近的玉树抗震救灾紧急救援等等重大事件的宣传报道，中央人民广播电台充分利用覆盖全国、报道世界的特点，第一时间传播来自现场的消息，发挥了广播的快捷优势、先发优势，强化了第一时间的舆论引导能力；在重大灾难面前，中央台还承担了社会组织、社会通讯和心灵安抚的功能。
[王晓晖]在这次玉树紧急救援报道中，中央台藏语广播中康巴方言节目时间由原来每天10分钟调整为每天8个小时，为震区藏族同胞提供了最直接有效的信息服务，广受当地群众欢迎。正如此前中央领导所说：广播作用依旧不可替代。在国家应急体系中，广播应急系统将占据重要位置，发挥越来越大的作用。
[王晓晖]宣传创新缘于机制创新。2009年中央台的新闻改革全面贯彻“世界眼光，开放胸怀，内合外联，多元发展”的战略，完全摒弃旧有栏目设置，在中央媒体中第一个实现不间断新闻流播出机制，强化大策划部、大编辑部、大采访部，40个国内记者站、18个军事记者站以及友台的30个海外记者站，中国广播联盟、全球华语广播网、全国高校广播联盟都成为我们第一时间伸向新闻现场的触角；一批在社会享有盛誉的资深评论员成为我们自己智慧的有力延伸。让新闻加速度，让思想上高度。及时准确，公开透明大大强化了国家电台的权威性和影响力。比如来自公众的认可有：《南方周末》评选2009年度致敬广电媒体、《读者》评选中国消费者认可的第一广播品牌、《新周刊》评选2009年优化生活特别贡献奖等等。这些来自不同受众面的肯定证明了国家电台为最广大听众服务的使命依旧传承。
[王晓晖]（二）新媒体业务布局基本完成
[王晓晖]2009年起，中央台开始加快发展新媒体的步伐，正在形成三网两台的新媒体布局。其中中国广播网力争打造成世界最大的中文音频网络门户。经过一年的努力，现在中广网注册用户数提升50%，国际排名提升了1万两千位；你好台湾网面对台湾地区网民；即将开通的民族网将面对海内外的少数民族同胞。三网形成国家电台的互联网公益服务平台。
[王晓晖]而网络电台的布局将从一个银河台，发展成为网络音视频的集成交易平台，努力打造集天下广播的国家网络电台。
[王晓晖]最具商用价值的当属基于移动互联网的央广手机台，它包括手机电视、手机电台、手机报等基于手机的全内容业务，力图形成一个集音乐、教育、娱乐、体育、影视服务为一体的，具有视听、互动特色的综合性网络媒体。
[王晓晖]从2009年开始，央广手机台集成90多家内容提供商的手机视频在中国移动、中国联通、中国电信三大运营商网络上全面推出，国内知名的卫视都被集成在央广手机台，兼有点播与直播功能。收费用户数一年时间就激增到54万人，并在中国移动手机视频平台各项指标均名列前茅。
[王晓晖]在广播制式的手机电视上，我们即将与中广传播合作推出基于移动多媒体广播（CMMB）的全新业务，就是可视互动广播与富媒体广播。一年将实现500万终端的嵌入。
[王晓晖]央广手机台还拥有两份手机报，一份是刚刚上线的中国第一份有声手机报《新闻和报纸摘要》；一份是中广财经手机报，发行用户数已达近30万户。
[王晓晖]我们正在做的是不仅可以在专网上，就是三大运营商平台上看到听到央广手机台集成天下优秀的音视频内容，还可以在公网上，就是手机终端厂商的音视频专区内也能找到央广手机台，比如象APP STORE里就可以看到我们集成90多家内容提供商，象湖南卫视等电视内容，以及我们所有的电台节目，包括藏语广播，在全球各地都可以听到；不仅在移动多媒体的各种终端上通过CMMB找到央广手机台，还可以下载我们的客户端让央广手机台天天给你最新体验。我们的目标是：订制媒体服务商。
[王晓晖]在已取得数字付费广播、数字付费电视、信息网络传输视听节目（手机广播电视）等特许运营资质的同时，我们正在申请更多的新媒体牌照，和更多的合作伙伴洽谈更多的新媒体业务。中央台将从原来凭单一介质传播的广播内容在互联网、手机上以文字、图片、音频、视频形式呈现，实现了多个平台即时播发和多级传播的“全媒体”报道模式转变。
[王晓晖]（三）媒体资源管理系统即将建成
[王晓晖]全媒体内容生产者依赖于内容的管理与开发。中央人民广播电台要向世界一流现代全媒体传播机构转型，强大的媒体资源管理系统必不可少。经过多年积累，中央人民广播电台录音制品库和音频数据库中保存了大量自行录制或购置的录音制品，总量达41万盘，其中仅新中国建国以来的开盘音乐录音带就达17万盘。这是中央台独有的优势内容资源，极具市场开发价值。
[王晓晖]目前，一个现代化的多媒体媒资系统正在建设过程中，预计今年10月份将建成并投入使用。到时候，这个系统将成为全台节目内容存储中心、媒体内容共享中心和媒体内容交换平台，为我台传统广播节目制作和新媒体发展提供技术和内容支撑，还将能通畅地与中国广播联盟成员台、其他媒体进行节目和资讯交换。
[王晓晖]（四）产业发展稳步推进
[王晓晖]软实力依靠硬实力建设，事业发展需要产业提供支撑。中央台目前已形成以央广传媒总公司为平台、以传统媒体业务、新媒体业务、股权投资与并购三大业务为核心的产业发展格局。
[王晓晖]传统业务包括了现有的广告业务和节目制作业务，新媒体业务将包括以上提到的互联网、移动互联网业务和数字电视业务。其中，中央台第二个数字电视频道“央广购物”即将在北京、天津地区开播，这是中央台产业经营的一大转变：将进军未来具有万亿元市场价值的电视零售市场和媒体整合零售商务市场。
[王晓晖]股权投资与并购业务将涉足与中央台未来发展相关的新媒体、影视动漫以及高成长性的市场业态。
[王晓晖]而央广传媒近来先后获得的近百亿元信贷支持，将为中央台产业升级提供强大助推力。
[王晓晖]由于时间关系，我今天只能择要、择新为大家介绍中央人民广播电台向全媒体现代传播机构转型过程中的几个举措。其实，我身后的这些标识，不论是主品牌还是子品牌，翻开其中任何一个，都隐含着一个目标、一份规划、一种信念。我们将通过我们这一代人的努力奋斗，让中央人民广播电台这个品牌继续在我们手中，光荣绽放。
[王晓晖]谢谢大家！
[主持人苏扬]谢谢王晓晖副台长。
[主持人苏扬]各位来宾、各位朋友、各位同事，中央人民广播电台新标识系统的发布仪式即将结束，但我们有理由相信，今天的这一切只是一个开始。正像我们今天活动的主题一样，传承历史，开创未来。让我们携手并肩，不辱使命，勇于创新，续写中央人民广播电台的光荣传奇！
[主持人苏扬]感谢各位领导、各位嘉宾，以及在座的所有朋友们，今天的发布仪式到此结束，谢谢大家！
[主持人苏扬]请领导、嘉宾上台，在中央人民广播电台的新标识前合影留念！谢谢！