《独行侠》之所以在口碑与票房上双双遭遇滑铁卢，就是因为低估了观众的智商。

　　今年的美国暑期档电影攻势业已过半，目前看来，不仅未能出现去年《复仇者联盟》（The Avengers）那样的影史破纪录作品，整体上更是延续了去年的下滑趋势（2012 年 5-8 月的北美总票房相比 2011 年同期下滑了 3 个百分点，观影人数减少了 4%，创 20 年新低）。难怪美国媒体纷纷惊叹：暑期档风光不再。

　　导致美国观众越来越少走入影院的原因多种多样，但暑期档影片本身质量的下降，似乎也是不争的事实。明明电影技术不断完善、拍摄手段领先全球，好莱坞为什么越来越难勾起美国主流观众的观影热情？究竟是现在的大片越来越无新意，还是现在的观众口味越来越挑剔？近期出版的《大西洋周刊》中，高级编辑德里克·汤普森（Derek Thompson）用 6 张图表做了一番分析，不妨让我们来看一下今年的暑期档影片是否都能一一对号入座。

　　1.首当其冲的关键在于，美国本土电影市场早已饱和，谁都知道目前最大的电影市场在海外、在亚洲。而想要进入海外市场，好莱坞大片势必要弱化对白、台词这些需要翻译（但翻译了也不一定能达到效果）的内容，在放诸四海皆懂的动作场面、特效场景以及大牌明星上多些投入

　　德里克·汤普森用数据告诉我们，从 2009 年至 2012 年，北美票房增长还不到 2%。而同时间段内，海外票房增长达到 27%，目前已占据全球票房的三分之二强。如果说以前好莱坞是在为北美观众拍片，那么它现在是在为全球观众尤其是亚洲观众拍片，影片的题材和类型自然也不得不向这部分观众的欣赏口味倾斜，于是主打动作、特效及明星的影片成了首选。在今年的暑期档中，居然有超过半数都能归于此类，包括《超人：钢铁之躯》（Superman: Man of Steel）、《僵尸世界大战》（World War Z）、《独行侠》（The Lone Ranger）、《重返地球》（After Earth）、《环太平洋》（Pacific Rim）、《金刚狼 2 》（The Wolverine）、《极乐空间》（Elysium）等。问题在于，动作、特效及明星从来都不能与好电影画等号，以前观众没见过世面，但凡一部电影能占全这三样就足够激动人心，但现在观众已经被一部接一部超级大片开阔了眼界，光是占全这三样还不够，还希望题材能新颖些，故事能精彩些，人物能饱满些。《独行侠》之所以在口碑与票房上双双遭遇滑铁卢，就是因为低估了观众的智商。影片投资约 2.25 亿美元，首周票房仅 2940 万美元，巨亏已是板上钉钉。首先影片的剧本太烂，惩恶扬善的西部游侠故事毫无新意；其次西部片已是夕阳产业，近年电影市场中没有一部这一类型的电影能够大卖；再则披着杰克船长马甲的约翰尼·德普固然是明星，但他已显现下坡路的趋势，去年由他主演、蒂姆·波顿导演的《黑暗阴影》（Dark Shadows）同样遭遇票房和口碑的双重失利。

　　2. 3D 电影还是要坚持拍，否则美国国内票房市场很可能会急剧萎缩

　　之前说到的 2% 的北美票房增长率很大程度上要归功于 3D 电影这几年的开发，否则更加不堪设想。今年暑期档有《僵尸世界大战》、《怪兽大学》（Monsters University）、《卑鄙的我 2》（Despicable Me 2）、《环太平洋》、《极速蜗牛》（Turbo）、《冥界警局》（R.I.P.D.）、《金刚狼》、《蓝精灵 2》（The Smurfs 2）等 10 部 3D 电影，但令人吃惊的是，其中的非动画电影全都是由 2D 转制成 3D，效果自然参差不齐。3D 电影是票房的保证，好莱坞当然会紧抓不放，可是如果只当它是摇钱树而不悉心裁培的话，这个票房盈利增长点也可能不保。

　　3. 续集电影才能保证盈利

　　拍电影向来都是风险很高的事，大明星大制作，也有可能阴沟翻船。《天堂之门》、《水世界》、《独行侠》都是例证。面对这种压力，好莱坞势必趋向保守，续集、前传、系列作品就是他们的保险牌。既有一定的观众基础，又可以摊薄成本，利润势必得到保证。图 3 列出去年北美地区票房前 25 名电影，深色标出的都是此类作品。值得一提的是，其中几乎一半是 3D 电影。今年的暑期档中，续集作品包括《金刚狼 2》、《卑鄙的我 2》（上周票房冠军）、《蓝精灵 2》等。值得一提的是，亚当·桑德勒的烂俗喜剧《长大成人》的续集票房居然超过墨西哥导演吉尔莫·德尔·托罗（Guillermo del Toro）口碑颇佳的怪兽片《环太平洋》。一来是因为续集电影确实有群众基础，二来也是因为怪兽片的观众群有限，当下而言就是极客（Geek），自日本的《哥斯拉》以降，这一类型在美国从来走得就是低成本 B 级片路线。罗兰·艾默里奇将其大片化的尝试也并没有成功，所以托罗在片中暗藏的种种向特摄片大师致敬的桥段恐怕只能在小部分这一类型片粉丝中赢得叫好声。

　　4. 钱花在大片上更值

　　据“好莱坞经济学家”爱德华·杰·爱泼斯坦（Edward Jay Epstein）分析：“在美国电影协会总收入中，美国本土票房仅占 10% 还不到，海外票房也只有 10% 出头点，其余近 80% 都来自一些衍生产业，比如说 DVD、蓝光、有偿点播、数字拷贝、有线频道，甚至是公共频道。”对于暑期档来说，这意味着同样是投入一元钱，投在大片身上要比投在普通电影身上更为值得，因为前者能够产生的附加值更多。所以如今的好莱坞公司更愿意集中精力，多把机会留给少数一些大制作，而非冒险。的确，以小博大的票房奇迹在好莱坞越来越少见，以今年暑期档来看， 梅丽莎·麦卡锡和 桑德拉·布洛克的搞笑片《辣手警花》（The Heat）可算个中翘楚。然而，就因为电影公司秉持着这样的共识，可以预计类似《独行侠》这样的惨败案例今后将持续上演，而且有理由相信：既然观众不愿意掏钱进电影院看烂片，也同样不愿意付费在电脑上看。

　　5. 观众走入影院的次数在下降

　　上世纪 40 年代，几乎有 80% 的家庭每周至少去看一次电影，如今，仍能做到这样的家庭不过5%。这意味着，电影公司每周都要为吸引新观众而费尽心机，但仍然无法建立起一个相对固定的消费群体。再加上宣发费用步步走高，电影公司只想集中火力，每年少推几部电影。这也导致暑期档适合全家老小一同观看的家庭爆米花电影扎堆，尤以动画电影为主。今年的暑期档，从头至尾有《怪兽大学》、《卑鄙的我 2》《极速蜗牛》、《蓝精灵2》、《飞机总动员》5 部动画大片，为历年罕见，而且它们全都是以 3D 方式制作完成，更可见电影公司争取整体家庭观影人群的雄心。

　　6. 电影观众年轻化

　　图6 说明了美国电影观众的年龄构成，了解了这一点，不难理解为何暑期档影片大多显得那么幼稚。也因为这个原因，暑期档中难觅有深度的电影。以图 3 来看，在 2012 年北美排名前 25 的电影中，只有六部 R 级片， 其余全是 PG-13 和 PG 级；而在这六部 R 级片中，票房最好的居然是排名第九位的《泰迪熊》。从奥斯卡奖的提名名单上也不难发现，基本能获得提名的都是在一年中年初和年尾上映的电影，暑期档影片最多获技术类提名。现在看来，今年暑期档也不会例外，唯一能让人有些许期待的就是马特·达蒙（Matt Damon）和朱迪·福斯特（Jodie Foster）主演的《极乐世界》。导演尼尔·布洛姆坎普（Neill Blomkamp）在处女作《第九区》（District 9）中已经展露了不小野心，这部新作同样由他自编自导，同样是关于未来世界，有点像是《2012》的续集：有钱的和有权的买了票上了船到了安全地带后，地球上的人该怎样生活？

　　左图：《环太平洋》口碑颇佳但票房平平 中图：《辣手警花》是今年暑期档以小博大的翘楚 右图：今年暑期档电影中，《极乐世界》还算让人有所期待。

　　综观以上六点，其实起决定作用的还是第一点。不能说为了满足新兴亚洲市场的期待，好莱坞拉低了电影的质量，但出于这方面的考量，好莱坞的各大电影公司必然会从之前的成功案例得到鼓舞，于是难免固步自封。虽然亚洲观众尤其是中国观众目前还是垃圾精品照单全收，但他们的分辨力必然会随着时间的推移而有所提高。问题在于，我们的国产大片被越来越多引进的好莱坞电影吓得没了踪影，7、8 月份没有一部有分量的华语片上映，除了《小时代 2》等粉丝电影以外，对于本土电影而言，暑期档已然成了雷区。