11月12日零时，天猫公布了“双十一”累计成交额——5403亿元。京东累计下单金额超3491亿。从区域看，广东再次蝉联购买力全国榜首。从“双十一”数据可以看出广东的消费趋势：广州成交额第一，深圳则增速最快；新用户趋于年轻化，35岁以下年轻用户占比60%；消费特色显著，电子产品最畅销；广货走向海外；绿色贯穿物流全链条。

　　广州成交额省内第一

　　数据显示，广东省购买力排名位居全国第一，11月11日当天成交额环比增长60%。

　　从地市来看，成交额前五名为广州、深圳、东莞、佛山、惠州。其中，深圳成交额同比增长最快。可以看出，广深两座城市在拉动全省消费方面的强劲动力，一个体量大，一个增速快。

　　与此同时，广东本地高质量农产品也在积极上行，增长前五名分别为：揭阳、江门、珠海、潮州、阳江。广东省众多特色高质量农产品也借着线上市场的火爆逐渐被更多消费者所熟知。

　　在用户结构方面，数据显示，今年“双十一”广东的新消费用户趋于年轻化，35岁以下年轻用户占比60%。广东消费者人群的结构变化也使广东整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力。

　　广东消费者消费特色显著，热销品类成交额前五名为：手机通讯、家用电器、电脑办公、数码和食品饮料。

　　广东本地老字号品牌迸发出新活力，成交额前五名为：美的、华为、格力、维达、华帝。增长前五名为：广汽、白云山、格力、维达、海天。

　　“广货”卖全国更卖全球

　　今年的“双十一”火到海外，“广货”更是抓住机会畅销全球。数据显示，“双十一”期间，受到海外消费者青睐的中国商品中，包括了深圳智能家居、广州女装、广深珠宝、佛山小家电和家居产品等多个种类的“广货”。

　　“京东开门红”当天，国产手机、国潮服饰内衣下单额分别同比增长256%和241%。京东全球售业务负责人说，近年来，中国电商在全球的影响力逐步增强，越来越多海外消费者加入我国电商的促销活动。

　　“四五年前，很多海外采购商还不理解‘双十一’，但现在也开始主动参与谋求商机了。”敦煌网全球用户营销中心运营总监张静说，不少来自广东的高科技自有品牌产品，正通过跨境电商“走出去”。

　　“双十一”国货出海火爆的背后，是中国完备的产业链和供应链体系。“广东作为全国第一外贸大省，供应链体系是全国最齐全、最成熟的，拥有一大批优质的制造工厂、贸易商和服务商，有力推动跨境电商快速发展、持续迭代升级。”广东省跨境电商协会副会长张炯表示。

　　快递包装循环利用

　　省邮政管理局监测数据显示，11月11日当天，广东全省主要品牌邮政快递企业（20家）共处理快件1.95亿件，占全国比重28%。

　　本月前11天，全省主要品牌邮政企业快件处理量累计达18.6亿件，日均处理量达1.69亿件，较平日增长48.3%。

　　消费需求爆发，订单量飙升为日常5—10倍。但各平台物流送快递时间反而缩短。这背后，不仅仅是交通基础设施完善，还有数智化和低碳技术的应用。

　　智能无人车上岗派件、物流园区使用清洁能源发电、旧包装循环使用、拉链式包装箱、瘦身封箱胶、“个人减碳账单”……与往年相比，“绿色”贯穿了今年物流全链条，从打包发货、中转分拣再到运输送达，处处都体现节能减排的细节。

　　上岗派件的无人车采用电能，充4度电可跑100公里，物流路径规划算法还可在配送中选择最优的配送路线，有效减少碳排放。

　　如今，“双十一”早已不仅是电商购物节，更是绿色经济的试验场和实践场，低碳运营正逐渐成为每家企业的必修课。

　　南方日报记者 彭琳 陈晓 欧志葵