4年一次、17天、1万多名顶级运动员、覆盖200多个国家和地区、以10亿计数的“观众”群……这些奥运会的“标配”就已经足以让诸多公司兴奋不已。

　　四年一度的奥运会，不仅是一场体育盛会，更是一块商业“大蛋糕”，2012年伦敦奥运会开锣在即，各大网站争先投入亿元比拼营销。

　　2008北京奥运赞助商搜狐19日推出奥运频道，另一巨头新浪也在同一天推出奥运频道。搜狐强调“专业报道、据系统、评论策划、移动互联、赛事视频、奥运节目以及互动活动等七大板块”，新浪也毫不示弱。因为时差的缘故，此次奥运大战特别强调全面跨平台。”希望通吃手机、电脑、平板，家家亿元投入的情况下，一场奥运大战硝烟弥漫。

　　拿下视频?耗资千万

　　2008年的奥运会转播权报价高，今年伦敦奥运会的转播权同样不便宜。据了解，目前，国内视频网站，要想获取欧洲杯、奥运会这类顶级赛事直播权或转播权必须通过CNTV(中国网络电视台)或央视。而CNTV此前公布的伦敦奥运会新媒体转播权分销方案，A类(主要包括直播+点播+央视节目)价格为5500万元，B类(直播加点播)3500万元，C类(点播)为2800万元。

　　虽然价格昂贵，但是各大门户却并不放弃。搜狐已经与CNTV达成奥运战略合作伙伴关系，获得包括2012伦敦奥运会赛事、开闭幕式全部奥运点播视频、四档央视主打奥运节目《奥运风云会》、《全景奥运会》、《张斌话规则》、《奥运者说》的视频版权权益。独家签约中国男篮、中国女篮、中国网球及中国击剑等运动队，签约几乎所有央视专项记者。

　　新浪同样与CNTV签约，获得包括伦敦奥运的视频版权权益。全面覆盖26个大项38个分项302个小项的奥运赛事。从7月27日开始，19天24小时不间断的奥运视频成为了各大门户网站的重头戏。

　　尽管只过去了短短4年，伦敦奥运会和北京奥运会相比，正面临着一个非常不同的时代：越来越多的人通过网络来实时享受奥运时光，随着社交网络、微博的流行，你的朋友逐渐替代了电视评论员。

　　全移动终端

　　2008年以来，PC逐渐被Pad取代，智能手机颠覆了功能手机，移动互联的兴起促使用户的上网时间一半被移到了移动终端上。

　　2012年移动终端正在改变人们的线上观赛方式，预计会有9800万用户通过移动应用观看相应赛事信息，使用频次仅次于电视观看的1.11亿次。

　　搜狐公司的一位内部人士透露，2012年伦敦奥运计划的核心之一就是“跨平台无缝传播”，传播渠道横跨电脑、手机和电视三大屏幕。视频、资讯内容将通过门户、视频、搜狗、新闻客户端等业务线全面布局。而搜狐的自制奥运节目，还将首次实现在全国二十多家省市台以及IPTV落地，并成为首个进军海外电视市场的互联网自制节目。装机量超过2300万的搜狐新闻客户端以及手机搜狐将针对伦敦奥运提供资讯、图文、视频与直播。

　　这种终端的改变也让网友个人办电视台成为了可能。以新浪奥运直播台为例，观赛的网友既可以按节目单顺序观看节目，也可以按个人喜好选择节目单中任一节目播放。除此之外，新浪奥运直播台还推出了微博订阅功能，网友订阅某档节目或某个比赛项目后，会在个人新浪微博上收到最新节目通知。

　　时差之争投入亿元

　　一位业内人士认为，“欧洲杯其实是奥运营销的热身。”在欧洲杯中，微博成为各大门户网站打拼的重点。为全面满足网民参与奥运互动的需求，7月18日，新浪微博先后发起了多个奥运主题活动。其中，“以微博之力加油”聚集了极高的人气。截至7月19日下午3点，距离活动上线还不到24小时，已有超过10万名网民为中国军团加油超过1000万次，李娜和中国男子游泳队分别占据运动员、运动队人气榜首位。

　　无论奥运会如何来抵制商业化的侵袭，它已经不可避免地成为了商业社会的一部分。对于那些没有跨进奥运赞助商行列的企业来说，天底下没有围墙能够阻拦住他们的步伐。

　　由于伦敦与中国的时差，赛事密集的伦敦下午时段，已是中国凌晨2点，因此预计只有少数国内观众会收看电视直播，会有相当数量的观众选择在网上观看网络视频点播。

　　据市场人士估计，如果算上购买央视网视频的价格，各大网站投入的成本都在亿元以上。(来源：东南快报)