对于广播媒体而言，打造品牌节目需要从节目定位、主持人素养和营销理念等多个方面来加以经营和运作。下面以温州经济生活广播的品牌节目《大铭的快乐时间》为例，谈谈这三者如何有机结合，相互作用，为打造广播品牌节目奠定基石。

　　节目定位既要准还要“狠”

　　鲜明准确的定位是广播节目塑造品牌形象的第一步，也是关键的一步，它的成功与否直接体现了广播节目的舆论导向能力和收听率。

　　以《大铭的快乐时间》为例，这个目前口碑度和知名度都相当不错的地方广播节目于2007年11月19日在温州电台经济生活频率首次试播。这档每晚7点开播的节目刚开始时只是一档单纯的笑话节目，素材来源无外乎网络段子和听众短信，经过主持人大铭的稍微加工就出炉了。当时这个节目最大的亮点在于互动性，以及在直播节目中加入音效特技。在定位上，它迎合了人们生活节奏快，压力大，需要笑话节目来解压放松的心理需要和市场需求，虽然开播伊始也受到了不少听众的喜欢，但远远没达到现在火爆的程度。在公众对新闻信息参与度和关注度越来越高的现在，不少听众对笑话节目的要求也水涨船高了，笑话要值得笑后回味、细品。《大铭的快乐时间》继而做了有益的尝试，主持人大铭主动给节目转型升级，试着把笑话段子跟新闻评论融合到一起，形成独特的新闻评论风格。经过几个月的磨合，终于形成了现在这种独特的“铭”式脱口秀。在风格上大胆讽刺却又积极向上，关注民生却又幽默搞笑，语言通俗却又不失风度，观点独特却又字字见理。

　　主持人既要有素质还要有个性

　　主持人与节目融为一体，完全把控节目定位，是构成节目品牌的基础。当今时代要求主持人不仅要在节目中体现良好的人文素养，把人文意识渗透在节目当中，同时要把知识积累作为职业生涯的常态，追求“国内外大事了然于胸，多方信息正确斟别，新闻导向不出错，立场不偏颇”。

　　在《大铭的快乐时间》中，主持人大铭为了让节目使大家笑过之后，还能若有所思，从2008年下半年开始每天坚持3个小时的写作和创作时间，拿出原创作品，内容不再是简单的笑话，而是从笑话入手，联系到更广泛的社会新闻、民生、文化、哲学等，并逐渐形成了节目的独特风格。可以说，优秀的、与栏目灵魂一致的主持人是可遇不可求，他们以自己张扬的个性成为节目的标杆，深植于观众的脑海中。

　　把节目作为商品进行包装营销

　　笔者认为，在注重自我宣传和营销的时代，广播媒体也要学会主动出击，要通过设计自己的形象，通过包装完善自我来吸引受众。在这一点上，《大铭的快乐时间》给我们提供了一些值得借鉴的经验：

　　举办个人听友会。2009年12月，笑动全城——《大铭的快乐时间》两周年听友见面会站无虚席，一千多人挤爆现场，气氛空前热烈。

　　5年的时间里，出了3张个人脱口秀专辑。

　　2010年初，西南大旱引起社会广泛关注。《大铭的快乐时间》特意赶制第二张脱口秀专辑“爱心公益版”，进行专辑义卖，募集善款18万多元，得到社会广泛好评。

　　另外，频率在播出时间上也对节目进行了调整和改进，把重播的时间从最初的凌晨1点，调整到了早高峰8点到9点的黄金位置，进一步扩大了节目的影响力……

　　从以上的内容不难看出，注重节目和听众的互动，对节目进行精心包装，打造名主持人，注重节目的社会公益形象，各个方面增强营销意识，是维护和发展品牌节目的重要抓手。（作者单位：温州广播电视传媒集团）