掀起“药妆”的神秘面纱

编者按：近年来，中国已成为全球第三大化妆品市场，仅次于美国和日本。据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，预计2010年，我国药妆的市场销售总额将可能达到约480亿元。巨大的市场前景面前，已有170家制药企业涉足日化品市场，打破了薇姿、雅漾等洋品牌保持的市场主导地位。继保健品、饮料等领域后，中国医药企业大举进军日化市场。但目前药物类日化产品尚无行业标准，很多产品定位介于食品、药品、日化品之间，监管缺失的问题不得不引起大众的关注。到底药妆产品好在哪儿？如何正确的消费药妆产品？这些问题都摆在面前。

药妆并不是含有药物成分的化妆品，而是按照药物标准生产的护肤品。但我国现并没有药妆的批准文号及相应的生产标准，于是更多时候药妆在我国只是一个概念炒作。中国“药妆”产品的现状：“概念模糊”、“品牌单调”、“监管缺失法律空白”。

概念模糊

记者随意询问了两名导购员“什么是药妆”，她们的回答自相矛盾。一个导购说：“药妆是在化妆品里添了药，能够保障用的人不过敏。”另一个导购则说：“药妆里面绝对没有药，使用者绝对不会过敏。”

品牌单调

大家生活中经常能接触到的药妆品牌只有理肤泉、依泉、薇姿、雅漾，且大凡在百货公司销售。虽然近年来也有些小型日本药妆店出现在写字楼密集区，但知晓的人却并不多。而在欧美日本药妆产品却拥有庞大的消费人群，专门的药妆店随处可见，产品的丰富度也叫人叹为观止，药妆产品还有鲜明的地域特色。

监管缺失法律空白

质监局有关负责人直言：“据我国法律体系，不存在既是药又是化妆品的概念。新兴的药妆是一个盲点、空白点。”他建议出台一定的标准，还要有相应的执行机构。“在美国，凡被美国食品和药品管理局（FDA）认为是含有药物成分的化妆品都属于‘药妆’产品，必须由药店销售。这样的产品必须同时符合药品和化妆品的规定才视为合格。”

1、瑞士药妆纯净冰川水瑞士药妆想必是世界上最高端的药妆了，它们的高科技成分和丰润的质地都让它们尊贵，以抗氧化防衰老为主打。遗憾的是，进入中国的瑞士药妆品牌屈指可数，喜欢瑞士药妆的杭州女孩多半去香港买心仪产品。因为独特的地理优势，瑞士药妆都喜欢用冰川水，冰川水最大的优点是纯净无污染，它对于痘痘、粉刺有安抚作用。著名品牌：Declare 注意事项：瑞士药妆适合35岁以上的女性。这是因为瑞士药妆的营养成分太丰富了，比如拥有半个世纪历史的莱伯妮，它的鱼子精华系列可谓大名鼎鼎，眼霜、精华液等也被认为是抗衰老的最佳产品，底妆中的鱼子粉底也被网络彩妆红人所热爱。
2、法国药妆药妆鼻祖要说药妆的鼻祖，那非法国药妆莫属。温和，适合敏感性肌肤使用是法国药妆的最大特点，法国药妆的主要成分是温泉水。著名品牌：薇姿、理肤泉、雅漾注意事项：仰仗本土高贵的泉水和风靡世界的精油，法国药妆以超级温和、杜绝敏感著称。和走高科技路线、甚至不惜冒风险的美系药妆相比，法国药妆温得如同一位严谨的皮肤科医生。所以总体来说法式药妆对于敏感脆弱的皮肤来说更为安全，如果想增强皮肤抵抗力也是一个不错的选择。但如果你希望皮肤有较快改善，法国药妆未必是最好的选择。
3、日本药妆花样繁多日系药妆总会开发各种新鲜成分，细致全面，成分也较天然。日系药妆类使用玻尿酸成分的产品很多，多用在面霜和化妆水中。过于年轻的肌肤不建议用，肌肤有天然的保湿补水能力，过早使用这类产品，尤其高浓度反而是种破坏，体现不了作用，还容易造成皮肤营养过剩。著名品牌：KOSE 注意事项：日系药妆不乏优秀产品，但是日本的东西一个牌子下面又有若干个品牌，产品线拉得太长，一窝接着一窝，繁衍不断，从高端到低端，这款不适合你，这么多产品总有一款可以吧，让人看得有点晕，要买日系的东西，还真要好好地辨别一下，不要拿自己的脸做实验。
4、美国药妆先锋精神美系药妆的特色就是猛，科技强、见效快，和温和的法国药妆相比具有先锋精神。要去皱、去表情纹，美国药妆有Janson Beckett 。另一个知名药妆品牌“修丽可”则是VC领域中的大佬级人物。含有高浓度左旋C是它的特点，强力抗氧化、抗自由基；它独创的CEF组合号称是世界上最强大的抗氧化剂；产品胜在精炼，成分简单直接不花哨，虽然价格不算便宜，但是花的每一分钱都很值。连 Lady Gaga小姐都是它的拥趸。著名品牌：修丽可注意事项：虽然美国药妆享有见效快的口碑，但也要依个人情况而定，虽然美系药妆的特点就是能在短期内使你的肌肤问题得到改善，但皮肤的改善是一个循序渐进的过程，再好的产品也要使用一段时间才会有比较明显的效果，同时还需要与日常生活的作息、饮食相互配合。

琳琅满目的药妆产品

消费群尚较小产品丰富度不足

大家生活中经常能接触到的药妆品牌只有理肤泉、依泉、薇姿、雅漾，且大凡在百货公司销售。虽然近年来也有些小型日本药妆店出现在写字楼密集区，但知晓的人却并不是很多。相比而言，药妆产品在欧美日本却拥有庞大的消费人群，专门的药妆店随处可见，产品的丰富度也叫人叹为观止，带有地域特色的药妆产品分别有着各自鲜明的特色。

药妆市场与日化市场的边界日趋模糊

近年来，随着我国化妆品市场的快速发展，我国药妆市场已开始进入销售额高速增长的阶段。外资药妆企业由于看到我国巨大的市场容量，目前正不断地将其品牌向低端市场扩张；而国内日化品牌则正加大力度向中高端市场进军，之前相对明显的市场边界已日趋模糊。

外资品牌仍占据国内高端市场且在向低端市场扩张

　　在外资品牌向低端市场扩张方面，以欧莱雅为例，据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，欧莱雅利用其市场知名度将薇姿顺利打入我国OTC市场之后，又对其药妆产品理肤泉进行了产品结构调整，开发出定位于低端市场的品牌与我国本土药妆品牌竞争。

结语：目前，中国已有170家制药企业涉足日化品市场，打破了薇姿、雅漾等洋品牌保持的市场主导地位。相比较而言，在欧美日本药妆产品却拥有庞大的消费人群，专门的药妆店随处可见，产品的丰富度也叫人叹为观止，药妆产品还有鲜明的地域特色。而我国现并没有药妆的批准文号及相应的生产标准，于是更多时候药妆在我国只是一个概念炒作。中国药妆企业想走得更远，必须尽快走出“概念炒作”的窠臼，提升研发水平，增强产品竞争力。

1、瑞士药妆纯净冰川水瑞士药妆想必是世界上最高端的药妆了，它们的高科技成分和丰润的质地都让它们尊贵，以抗氧化防衰老为主打。遗憾的是，进入中国的瑞士药妆品牌屈指可数，喜欢瑞士药妆的杭州女孩多半去香港买心仪产品。因为独特的地理优势，瑞士药妆都喜欢用冰川水，冰川水最大的优点是纯净无污染，它对于痘痘、粉刺有安抚作用。著名品牌：Declare 注意事项：瑞士药妆适合35岁以上的女性。这是因为瑞士药妆的营养成分太丰富了，比如拥有半个世纪历史的莱伯妮，它的鱼子精华系列可谓大名鼎鼎，眼霜、精华液等也被认为是抗衰老的最佳产品，底妆中的鱼子粉底也被网络彩妆红人所热爱。
2、法国药妆药妆鼻祖要说药妆的鼻祖，那非法国药妆莫属。温和，适合敏感性肌肤使用是法国药妆的最大特点，法国药妆的主要成分是温泉水。著名品牌：薇姿、理肤泉、雅漾注意事项：仰仗本土高贵的泉水和风靡世界的精油，法国药妆以超级温和、杜绝敏感著称。和走高科技路线、甚至不惜冒风险的美系药妆相比，法国药妆温得如同一位严谨的皮肤科医生。所以总体来说法式药妆对于敏感脆弱的皮肤来说更为安全，如果想增强皮肤抵抗力也是一个不错的选择。但如果你希望皮肤有较快改善，法国药妆未必是最好的选择。
3、日本药妆花样繁多日系药妆总会开发各种新鲜成分，细致全面，成分也较天然。日系药妆类使用玻尿酸成分的产品很多，多用在面霜和化妆水中。过于年轻的肌肤不建议用，肌肤有天然的保湿补水能力，过早使用这类产品，尤其高浓度反而是种破坏，体现不了作用，还容易造成皮肤营养过剩。著名品牌：KOSE 注意事项：日系药妆不乏优秀产品，但是日本的东西一个牌子下面又有若干个品牌，产品线拉得太长，一窝接着一窝，繁衍不断，从高端到低端，这款不适合你，这么多产品总有一款可以吧，让人看得有点晕，要买日系的东西，还真要好好地辨别一下，不要拿自己的脸做实验。
4、美国药妆先锋精神美系药妆的特色就是猛，科技强、见效快，和温和的法国药妆相比具有先锋精神。要去皱、去表情纹，美国药妆有Janson Beckett 。另一个知名药妆品牌“修丽可”则是VC领域中的大佬级人物。含有高浓度左旋C是它的特点，强力抗氧化、抗自由基；它独创的CEF组合号称是世界上最强大的抗氧化剂；产品胜在精炼，成分简单直接不花哨，虽然价格不算便宜，但是花的每一分钱都很值。连 Lady Gaga小姐都是它的拥趸。著名品牌：修丽可注意事项：虽然美国药妆享有见效快的口碑，但也要依个人情况而定，虽然美系药妆的特点就是能在短期内使你的肌肤问题得到改善，但皮肤的改善是一个循序渐进的过程，再好的产品也要使用一段时间才会有比较明显的效果，同时还需要与日常生活的作息、饮食相互配合。