走过了28年的上海旅游节，如何传承与创新并扩大影响，这是上海在建设世界著名旅游城市中始终面临的考题。
金秋时节，在64个申城景点为期一周半价、花车巡游等大型活动开启上海旅游节的序幕后，包括微游上海、复兴艺术节、碧海金沙滑水节、扬子江德国啤酒节等一系列活动在内的60余项上海旅游节的活动，正陆续在上海各区展开。
作为一项已经举办了28年的经典旅游节庆活动，上海旅游节近年来每年吸引的市民游客数量，已经突破千万人次。这一已有一定知名度的大型旅游节庆活动，如何常办常新，也成为上海建设世界著名旅游城市过程中面临的考题。
【内部更新：旅游节不断推出新活动】
今年的上海旅游节，除了一年一度的花车大巡游吸引30万人次的游客现场观赏，为期一周的门票半价活动参与景点达到了空前的64家，上海迪士尼也首次加入其中。
相比花车巡游这样的旅游节经典项目，景点半价活动推出至今只有短短5年，已经在上海、长三角乃至全国培养出一批固定“粉丝群”。今年景点半价活动第一天，上海多个景点客流爆棚，还有来自昆山、嘉兴、山东等地的游客专程赶来享受景点半价。未来，这一半价惠民活动的影响将持续扩大。
除了通过门票半价活动走进景点，更多市民游客也不断通过旅游节推出的“微游上海”线路，深入大街小巷阅读申城的老建筑和街道，感受城市温度——
昔日的十六铺码头变身水岸商业中心，旧貌换新颜；北外滩的老牌酒店里，藏着诸多老上海的传奇故事；文化艺术和运动场馆云集的徐汇西岸，记录了西岸滨江的前世今生；分布在静安、长宁、黄浦等区域的老房子，都成为各条微游线路探索的目的地。在自由行越来越深入人心的大众旅游时代，各条微游线路将整个上海串成了一个到处都可以赏玩的全域旅游目的地。
这样的“微游”线路遍地开花，正是以上海良好的治安环境和便捷的公共交通系统为基础，让人们可以更自由和深入地了解和感受城市的文化。“微游上海”，也因此成为上海旅游节近年来极受欢迎的特色活动之一。
【外部拓展：多产业跨界联动】
除了在与旅游直接相关的活动上推陈出新，在全域旅游思路的指导下，上海旅游节也通过跨部门的合作打破产业界限，推出了多项特色旅游活动。
比如，与体育部门合作，共同推进奉贤风筝会、碧海金沙滑水节等体育旅游项目；与商业部门合作，推动旅游购物节、四川北路欢乐节等活动走向成熟；与文化部门合作，举行静安国际喜剧艺术节、国际雕塑展；与农业部门合作，举办农家菜擂台、光明蔬菜节等活动，围绕“吃、住、行、游、购、娱”，培养和挖掘休闲农业与乡村旅游文化要素，促进休闲农业与乡村旅游的转型升级等。这样全方位的跨界合作，令上海旅游节的内涵和外延都得到了极大拓展，在吸引游客人数上也突破了一千万。
与多部门跨界合作的过程中，上海旅游节也在不断适应新的变化。比如，以往旅游与商业、经贸板块的天然组合，正逐步转向旅游和文化、体育的紧密结合。
一名资深旅游人回忆说，互联网流行前的上世纪90年代初，旅游和商业几乎是“天作之合”，办一场小型的旅游庙会，百货店上万块的冰箱彩电只要打点折，就能在庙会现场卖掉，甚至供不应求。而近年网络购物发展突飞猛进，人们到某个旅游活动上购买实体商品的热情早已大不如前，反而是体育、文化类活动与旅游的结合，能更多地吸引人们的眼球。
近两年，作为旅游节系列活动之一的朱家角水乡音乐节，就是旅游与文化的跨界组合之一。每年的水乡音乐节期间，朱家角这个小小的水乡古镇云集了来自全国各地的音乐人和艺术爱好者，演出遍布古镇各个场馆，街头到处可见艺术青年，热闹非凡。奉贤的碧海金沙滑水节，也吸引了来自世界各地的顶尖滑水高手来到上海同台竞技，他们中的许多人，正是借助这一赛事第一次来到上海。旅游与文化、体育的紧密结合，更加凸显了旅游作为人们精神休闲需求要素的特点。
【好玩、市场化是长远之道】
在上海旅游局市场推广处处长沈超看来，花车巡游这样的旅游节经典项目在传承经典的同时，也不断在花车的设计、技术和灯光效果上加以改进，如在原来以写实为主的基础上增加卡通效果，加入演职人员强调互动等。今年花车巡游的表演方队，报名的国家和地区表演队伍达到近80个，最终入选的则是最富民族特色的30多支表演方队。
长期研究大型节事活动的上师大旅游学院副教授杨荫稚告诉记者，国际上一些著名旅游城市的大型节庆活动上几乎都有花车巡游，如巴西狂欢节、美国波特兰玫瑰节、尼斯狂欢嘉年华等大型旅游节庆上的花车巡游，都令人印象深刻，也成为世界各地游客前往当地游玩的理由之一。因此，花车巡游这样的上海旅游节经典项目，应该继续做下去。
与此同时，与一些办得比较好国际国内大型节事活动相比，上海旅游节在活动的策划和宣传上如何让更多的人知道并有兴趣参与，还可以有更大的空间。杨荫稚建议，互联网时代的节事活动要有足够影响力，首先要有“好玩”的要素。如刚办了两年的“淘宝造物节”，如今已经颇有名气，观众趋之若鹜，一票难求。这个造物节的策划团队中有来自美国好莱坞的团队，玩的概念包括各种网红IP、潮酷黑科技、互动游戏及超强的视觉冲击，吸引了一大批年轻人参与。对于上海这样一个文化生活如此丰富多彩的城市，节事活动尤其需要精品化，否则很容易被其他文化活动抢走注意力。其次，要维持一个大型节事活动可持续发展，好的运作模式是必要的保障。如江苏的盱眙国际龙虾节采用的是“政府主导，社会各界参与，企业冠名或承办”的市场化运作模式，盱眙国际龙虾节越做越大，影响力也越来越强。要让大型节事活动可持续性发展，市场化运作应是一条可行之路。
（图片说明：上海旅游节花车巡游上的表演方阵和各地花车。图片均由旅游节组委会提供，作者何晶、陈卓、谢品。）栏目主编：李宝花
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