在网络时代，当有的人认为广播走下坡路不可避免时，在国外，美国广播业广播广告却以每年平均10％以上的速度递增；在国内，广播发展态势渐趋良好，2001年全国广播广告增幅超过了报纸、电视等媒体的增幅。2003年是“中国广播发展年”，广播界人士面对电视、互联网、报纸的挑战，根据网络时代传播理念的变化自觉调整自己，寻找出了适合自己特点的媒介生存对策：广播发展除了走向窄播外，本土化和服务、娱乐化将成为广播界进一步努力的方向。对于普通人来说，本地信息是最重要的。周围的人在干什么，自己该怎样生活。这种贴近生活的本土化信息，在受众的心理感受和生活经历上都具有很大的接近性，最能引起受众关注。

　　美国的广播电台也多数为本地化的传播机构。从20世纪70年代中期开始，新出现的中等城市地方性广播电视媒介就对三大广播网构成挑战，因为受众更愿意看和他们生活十分贴近的节目。20世纪90年代，随着媒体竞争日趋激烈，本土化措施越来越受到传媒的高度重视。近年来，在美国，密切联系本地区实际，以地区性服务为宗旨的社区广播正在蓬勃兴起。

　　我国都市广播的崛起，也得益于牢牢抓住受众的嗜好，尽量将自己的对象群限定在本地区。一般来说，在一个城市中，居民对自身所在的社会生活状况十分关注，有强烈的认同感。这种本地化的都市广播服务范围明确，容易吸引听众参与，使广播互动交流的功能充分发挥。事实上，许多都市广播的发展都证明了本土化战略的生命力。上海东方广播电台从建台开始，就提出以“服务为本”的发展战略，努力把服务意识渗透各个节目中，在当地树起了“有困难，找东广”的良好社会形象。而都市内听众通过热线的参与交流节目，则是都市广播中最受欢迎节目，满足了现代都市人渴望沟通的欲望。我国中央级电台和省级电台以覆盖全国或全省为目标体系，正受到来自区域化传播新理念的挑战。如今，中央台、省台的广播节目的收听率优势正在被地方台所代替。寻找、制作符合当地听众收听期望的广播节目，是省级以上电台改革的一条有效途径。

　　在受众意识越来越强的今天，我国各种媒体纷纷瞄准受众，都增强了节目的服务意识。信息时代，人们越来越拘泥于个人空间，更需要沟通。在电视、报纸、网络这些优势媒体煞费苦心经营服务类内容时，广播所特有的直播热线节目，在发挥媒介服务性上现出得天独厚的优势。将热线电话引进广播，吸引听众参与广播节目，又将权威人士与嘉宾请进节目直播室，通过节目主持人串联，与广大听众进行双向信息交流，这种形式大大增强了广播节目的受众参与感、现场感与亲切感。这些广播的独特优势，是报纸与电视所不能企及的。网络媒体具有的方便的“交互性”特征，是传统媒介所羡慕的。为了适应网络时代受众的“互动”需求，有一些广播媒介还利用多媒体技术，借助网络来完成服务节目的运作。如今，继热线电话、双向交流的广播节目之后，一种“互动”是的节目悄然兴起。2000年10月，黑龙江卫星广播开办了一档全新的服务性板块节目——《24小时听众热线》，在工作间设置网络服务系统，将听众的日常求助信息，通过网络得到解答，并最终上网，为以后信息衔接做准备。这种节目的兴起，把广播节目的服务质量推向新境地，一批又一批受众，重新聚拢在广播媒体周围。

　　为争夺受众，各类媒体都纷纷致力于娱乐传播。为了提高收听率，都市广播大都以满足城市听众需求的娱乐节目作为节目的主体。整个广播节目包括新闻节目都表现出市民化气息、节目的灵活圆转趋向和休闲娱乐倾向。与娱乐节目相近的音乐节目，也日益成为各个电台节目构成的主体。如今，不但专门音乐台播放各种音乐，综合台和其他专业台中音乐节目所占时间也在不断延长。