亚洲传媒集团有限公司总经理石惠敏发表主题演讲

    中广网北京8月28日消息（记者冯玉婷）8月28日下午，2007’(中国)广播发展论坛暨全球华语广播协作网年度会议主题研讨会召开。亚洲传媒集团有限公司总经理石惠敏发表了题为《新旧媒体互辅 营造共生双赢》的主题演讲。

    石惠敏指出，现阶段新旧媒体之间存在着对弈，传统媒体仍属强势媒体，传统媒体受众明显呈现老龄化，她以新加坡广播为例，介绍了新旧媒体如何有效结合。同时还指出，新旧媒体的汇合是必然的趋势，传统媒体的优势包括：拥有高到达率、广告商的信心、广告效果较容易测量；受众收听的习惯已养成以及对该媒体的忠诚、熟悉度等。新媒体所欠缺的就是以上这些条件。针对新旧媒体如何互辅，她说，传统媒体必须珍视自己既有的优势，抓紧时间迅速进行业务多元化的扩张——新媒体是最重要的扩张目标之一；新旧媒体的分野有如类型化电台的分众——旧媒体将以成熟或老龄受众为主，新媒体则以年轻受众为主要对象；传统媒体的价值将体现在内容的孵化与人才的培训上。

    最后，石惠敏表示，媒介的存活是因为人们的选择，传媒史证明了这句话，创媒业者的自信心与动力应从创意与内容出发，要善用新旧媒体特性，营造共生双赢局面。