旅游业欣欣向荣，广告投放普涨

随着中国工业化、城镇化步伐的加速，轨道交通的发展，民众向往更加自由多彩的生活，大众化、多样化、品质化的消费需求为旅游业发展带来新的机遇。尤其是国务院宣布把5月19日定为“中国旅游日”，各地的旅游业呈现欣欣向荣的局面。

CTR媒介智讯洞察发现，2011年1-7月旅游行业在传统媒体的广告投放总量（刊例花费）比去年同期增加43%，公园/风景区、国家/城市形象以及旅游产品及服务机构三大类别广告量全面上涨，涨幅分别为32%、45%、41%。国家/城市形象去年的广告量最低，今年各地均加大对当地区域形象的宣传，超过对景点的广告宣传量。 

在媒介选择上，三大类别呈现明显的差异，国家/城市形象的广告高度集中于电视媒体，占比90%以上，对于打造当地的城市文化形象大有裨益。旅游产品及服务机构偏爱报纸媒体大容量信息详尽的优势，投放了60%以上的广告。公园/风景区则以电视为主，报纸为补充。

旅游业在电视媒体的广告量最高，主要来自国家/城市形象的投放拉升。杂志作为高端精准营销型媒体，三大类别均加大投放，其中公园/风景区的涨幅接近1倍。电台的资讯服务功能则受到旅游产品及服务机构的热捧，追加81%的广告量。 

拥有人口、经济、文化优势的北上广一线城市是旅游业的兴旺发达之地，广告量长踞三甲，其中本地消化的旅游量也相当可观。广州在后亚运时代强力推进旅游业发展，投放量增长了55%，涨幅居一线城市之首。在交通迅猛发展的带动下，旅游消费市场呈现向内陆城市转移的趋势，旅游产业起步稍晚的内陆城市开始发力，如武汉、昆明、西安、石家庄等，旅游业广告投放量比去年同期均翻番，消费潜能正在被释放。沿海城市如海口、福州、青岛一方面受气候影响，一方面是旅游消费重心的转移，广告投放则呈现疲软。