中国出台广告自律守则

　　北京 - 世界广告主联合会(WFA)日前出台了首个中国广告自律守则。

　　这一自律守则已经中国广告主协会(CANA)、中国广告协会和中国商务广告协会获得一致通过。

　　这是中国针对整个市场营销行业首次出台行业规范。中国即将取代德国成为世界第三大广告市场，并且正在转型为以消费为主导的经济体。

　　经过与世界广告主联盟、跨国公司和中国公司密切协商，中国三大广告行业协会联袂制订了这一守则。

　　守则要求所有品牌传播须合法、适宜、公正、真实，品牌须遵守既定原则进行公平竞争，且须认识到市场营销需要对儿童和青少年做出特殊考虑。守则还包括适用于药品、保健品、食品及化妆品的规定。

　　这是中国首次出台有关酒精饮品的基本守则，其中规定酒精饮品的市场营销传播不应削弱对理性饮酒的宣传力度，且不应针对未成年人或孕妇进行传播，也不应以未成年人或孕妇的形象进行传播。

　　世界广告主联盟董事总经理Stephan Loerke表示：“我谨对中国市场营销行业迈出如此重要的一步表示祝贺。在以消费为主导的经济中，对品牌传播的信任尤为重要。这一守则的出台为在中国确立切实有效的广告标准迈出了意义深远的第一步。”