尼尔森中国 2011年1月广告资讯速递

　　本月中国传统媒体（电视、报纸、杂志、电台）广告市场总量达602亿元，比去年同期增长24%，与上月相比下降7%。其中不同媒体占比分别为电视86%、报纸10%、杂志2%、电台2%。

　　电视、电台媒体本月出现同比近30%的高幅增长；平面媒体出现较大幅度下降，春节前效应初步显现

　　按不同媒体的表现来看，电视广告花费近520亿元，同环比增长分别达到30%和4%，总广告时长同比增长11%，广告次数同比增长16%；报纸及杂志平面媒体广告由于受到春节前广告量普遍低谷规律影响，都在本月出现较大程度下滑，其中报纸广告花费量同环比分别下降10%和48%，广告版面及广告量同环比下降分别接近20%和45%，而杂志广告花费同比虽呈现15%的上扬但与上个月相比，广告版面及次数同环比都有不同比例下降；电台媒体广告花费在本月同比依旧保持较高增长达到31%，但相对上个月环比出现16%的下降。

　　从广告花费前十行业来看，化妆品、饮料及食品这三大同属快消品类行业本月都表现出强劲增长势头，同比增长都超过30%，其中饮料行业由于百胜、可口可乐、百事可乐等几大饮品巨头纷纷在本月加大广告从而推高饮料行业整体广告花费走势，达到同环比分别增长33%和40%的高幅度增长，成为本月广告投放行业增长水平最大的行业类别；另外，部分受到1月底出台的“新国八条”关于住房限购令的前期政策影响，排名第十的房地产行业本月同比增长13%，而环比出现46%的急剧下滑。