体育用品行业广告聚拢省会城市

　　CTR媒介智讯洞察发现，2010年体育用品行业广告投放量与2009年同比增长17%，占80%市场份额的电视广告投放增长22%，成为该行业的主要拉动力。而电台、户外、杂志三大窄众媒体停滞不前甚至出现广告削减，从中可看出奥运和亚运体育盛会带动的全民运动热潮，体育用品也朝向大众化、平民化的方向发展。

　　从广告投放市场来看，二线城市是体育用品的争锋之地，长沙两年均居首位；杭州、南京、郑州三大城市的市场潜力得到大力挖掘，广告增幅超过一倍。体育用品在一线城市如北京、上海、广州则着重于维持一定的市场声势。此外，从前十位市场的广告集中度来看，2010年前十位城市的份额比2009年提升了5个百分点，广告总量向省会城市聚拢，从而利用当地中心城市的影响力向下级市场渗透。

　　受2010年初推广“品牌重塑计划”的影响，一向在广告市场保持低调的“李宁”突然加大手笔，广告增加一倍，荣登首位。依靠体育明星李宁的个人影响力起家的体育用品“李宁”清晰地认识到，品牌在如今市场的重要性。更换LOGO标志的“李宁”，为使消费者快速接受新的标识和品牌理念，首先选择了与消费者最亲近的方式：加大广告投放力度。李宁换标尚不论成功与否，却是终于避开了与“宿敌”耐克在logo，与阿迪达斯在广告创意上的雷区，开始有明确的自我意识，不失为一大进步。