国内金融企业品牌营销有待提升个性特征

　　2010年伴随中国农业银行在上海和香港两地上市，四大国有银行上市的进程走完最后一步，中国银行业以及金融体系在形式上与市场经济接轨。中资银行在整体形象、金融产品品牌的打造方面，开始了与外资银行的新一轮竞争。2006年国内银行市场向外资银行开放后，以往银行业“朝南坐”的笃定派头发生转变，品牌营销意识初步浮现，甚至出现了“组团上央视”这样的广告大手笔，企业形象类的广告投入也不断提升。不过，目前国内的金融企业品牌建设尚停留在“认知”阶段，品牌营销同质化严重，缺乏区隔与其他品牌的个性特征。根据CTR媒介智讯的广告监测数据显示，与过去几年相比，2010年金融业广告投放进入“低速增长”期，传统的电视广告投入占整体广告预算的比重较2009年明显下降，报纸、电台比重上升，媒介投放分布更显丰富多样。

　　2010年中国平安保险广告投放异军突起，以106%的同比增长超越所有银行品牌，坐上年度金融行业广告投放头把交椅，较去年同期排名上升6位。平安旗下的“平安电话车险”将目标消费群体锁定有车一族，在主要城市的电台媒体大规模投放由葛优代言的产品广告，形成品牌“集群”效应，并引发业内同行的“跟风”。而汇丰银行作为外资银行的代表，首次进入行业广告投放TOP20榜单，体现出外资银行欲与中资银行抢占品牌高低，在营销策略和广告宣传力度上的新变化。