中国前三季广告市场增长14% 涨幅与2010全年预测持平

　　据权威的市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示，在经历了上半年超出预期的快速增长后，进入第三季度广告市场增长明显放缓，与2009年同期相比，增幅仅为14%，但总体市场广告投放刊例花费依然达到历史最高值的4302亿元人民币。基于2010年前三季度的广告市场表现，以及宏观经济运行数据的影响，CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在14%的水平。

　　广告花费——媒体

　　改版、整合，国内电视媒体格局在年内调整明显，电视广告增幅为12%，涨势依然落后全媒体。而电视媒体内部，省级卫视今年调整幅度较大，强势卫视的广告推动作用在第三季度较为明显，卫视整体在电视市场的地位得到一定提升。

　　电台广告增幅领跑各媒体达33%，同时电台仍然是国家宏观政策受益最大的媒体，前三季度资源量较去年同期增加了19%。

　　报纸、杂志、户外广告投放全面加快增长，增幅均为19%。其中报纸、杂志平面媒体持续进行扩容增收，在原有资源的基础上追加投放容量，相比去年同期，广告资源量分别增加了12%和7%。而户外广告则与电视广告一样属于资源稀缺的卖方市场，前三季度资源缩减了5%。特别是即将迎来亚运会的广州，户外广告收紧明显。

　　广告花费——行业

　　受保健食品广告投放（尤其是电视广告）急剧萎缩的影响，食品行业在前三季度的整体投放出现少见的负增长，首次成为降幅最大的TOP5行业之一；而连续出台的房地产市场紧缩管理政策令刚刚复苏的房地产广告增长再次受阻，在报纸媒体的广告投放份额从2008年的30%降至今年的24%；另外，在“推动民生消费”的宏观背景下，日化行业和快消品的广告投放力度持续增强，在电台、户外等媒体TOP10排名榜上均有数量增加之势。纵观各行业广告投放，前三季度广告投放增幅最大的当属家电行业，其次是家居用品行业，第三位的是受政策积极推动的交通行业。

　　广告花费——广告主

　　2010年前三季度宝洁在CCTV的广告投放领先，而联合利华重点投放三大省级卫视（湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视）。另外，宝洁的广告投放量较位列第二位的欧莱雅高出近二倍，显示出宝洁公司强势的龙头地位，旗下玉兰油品牌也仍然位居各品牌广告之首。总体可见，2010前三季度广告投放的TOP20的广告主中，快消品企业占绝大多数，符合中国“推动民生消费”的宏观大环境。

　　数据背景说明：

　　1．此报告中提及各年广告总量均为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

　　2．广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

　　3．广告费不含免费项目；

　　4．监测媒体包括：电视、报纸、杂志、电台、户外、地铁；

　　5．电视频道广告监测时间17:00—24:00