2010年保健食品行业加强地方市场布局

　　CTR媒介智讯《洞察》发现，2010年保健食品广告投放量开始下行，前三季度比去年同期减少了21%，而去年这一数据为增长8%。在市场分布上，保健食品不断加强在地方市场的布局，前10城市的广告份额由2008年前3季度的30%上升至35%，全国性媒体的广告投放连年下滑，比2008年前3季度降低一个百分点。

　　广州的广告量一直居地方市场之首，2010年前3季度一反09年的高增长，开始萎缩。此外哈尔滨、成都、福州、西安四城市的广告投放也发生逆转，由09年的高量增长转为大幅下跌。杭州在09年的市场前景并不看好，减少了34%的广告量，而2010年则成为重点培养市场，增加了34%的投放量。长春为本期的新起之秀，也是唯一一个三年来持续追加广告投放的城市，2010年吸引了诸如S&S、快享、西木、碧生源等品牌进入。

　　从三年的TOP10品牌变化来看，有4大品牌始终保持在榜首的位置，分别是：黄金搭档、脑白金、三精、江中，其中三精在广告市场的份额节节上升，2010年前三季度成为唯一超过10%的品牌，以长春、南宁、成都为首，并开始进入深圳、北京两市，在竞争激烈的广州市场则悄然退出。专注二三线城市的黄金搭档广告呈现颓势，今年仅有5%的份额，排名第五，居哈药六之后。

　　值得关注的是，前10品牌的广告集中度呈现减弱的趋势，三年来市场份额降低了7个百分点，但与此同时TOP10一线品牌的份额都超过2%，品牌之间的差距缩小，新旧品牌更迭频繁，广告竞争更为激烈。