探寻轨迹 剖析动因

　　辉煌三十年的我国广播电视广告经营

　　朱月昌

　　朱月昌教授：10月22日，在中国广播电视协会于杭州举办的《辉煌30年 中国广播电视传媒发展论坛》专题报告“探寻轨迹 剖析动因――辉煌三十年的我国广播电视广告经营”。

　　[内容提要]对改革开放三十年来我国广播电视广告经营轨迹的探寻说明，我国新时期广播电视广告的经营呈现持续、稳定发展的态势。究其原因，一是广播电视自身的优势仍在起重要作用；二是三十年来经济、社会的发展给广播电视的发展带来了新的机遇；三是广播电视行业的改革创新使其充满活力。

　　[关键词]广播电视广告经营；轨迹；动因

　　新时期我国的广播电视广告经营呈现持续稳定的发展态势。在改革开放三十周年到来之际，探寻广播电视广告经营的发展轨迹，剖析其持续发展的动因，有利于广播电视广告经营创造更加美好的明天。

　　改革开放三十年广播电视广告经营轨迹

　　我国的广播电视广告经营发端于改革开放之初。

　　1979年1月28日，上海电视台播出了我国第一条电视广告“参桂补酒”，开始了电视广告的经营。

　　1979年3月5日，上海人民广播电台在全国率先恢复广播广告经营，播出了新时期第一条广播广告“春蕾药性发乳”。

　　新时期广播电视广告经营第一个十年（1979——1988）

　　1980年，紧随上海电视台、上海人民广播电台，全国各电视台、电台全面开展了广播电视广告经营。

　　1981年，中央电视台（简称“央视”）与中央气象台合作开播《天气预报》节目。该节目很快引起了广告主的关注。

　　1983年，央视开始举办一年一度的“春节联欢晚会”，庞大的受众群体被广告主看重。

　　1986年12月15日，“珠江经济广播电台”开播，广播电视频道（率） 专业化由此发端。经济、音乐、体育、交通、文艺等频道的出现增加了受众的选择机会，满足了不同群体受众的需求。广播电视传播的分众化适应了市场的细分化。

　　1988年，广播广告经营收入为0.64亿元，电视广告经营收入为2.56亿元。

　　新时期广播电视广告经营第二个十年（1989——1998）

　　电视广告经营进入高速增长期。

　　一批优秀的电视节目形成“黄金资源”效应：“新闻联播”、“天气预报”、“焦点访谈”（1994年开播）；还有“经济半小时”、“东方时空”、“青年歌手大奖赛”……

　　1994年11月8日，央视开始了一年一度的“黄金段位”广告招标（后改为“黄金资源”招标，时间固定在每年的11月18日）。

　　广播找到了新的经济增长点。1991年9月30日，上海交通广播开播，一个以服务为特征的频道伴随着城市化进程的脚步降生，引发了广告主投资广播的热情。

　　同时，医疗广告（又称“卖药广告”）开始进入广播，经营份额不断扩大。

　　1998年，广播电影电视部在全国实施广播电视“村村通工程”

　　1998年，广播广告经营收入13.3亿元，电视广告经营收入135.6亿元。