孕妇及婴幼儿用品零售服务广告投放涨势惊人

CTR媒介智讯监测发现，2011年1-5月零售服务行业广告投放总量同比增加19%，其中家居用品及建材零售服务、家电用器零售服务、百货零售服务为三大主力，分别占据26%、21%、19%的广告份额，并且家居用品及建材零售服务呈现28%的高增长，超过行业平均值9个百分点。值得关注的是孕妇及婴幼儿用品零售服务的涨势惊人，达到537%，数量庞大的80后纷纷进入成家生育期，孕妇及婴幼儿用品市场迅速膨胀，催长了该品类的广告投放。

从媒介策略来看，零售服务行业广告集中在报纸和电视媒体，两媒介分别囊括47%、38%的广告量，但报纸媒体增长乏力，仅有13%，低于行业均值。电台的价值开始释放，广告增长36%，百货零售、家居用品及建材零售均在电台媒体大量追加投放。家用电器开始拓展杂志高端人群，比去年同期增加183%的广告量。本期广告增长最快的孕妇及婴幼儿用品则转走大众化路线，在电视媒体大量增加曝光，增幅达到801%。

苏宁、国美多年傲然屹立零售服务业顶峰，并且以10%以上的涨幅行扩张之势。黄光裕和经理人陈晓持久的争斗对国美品牌造成了巨大的打击，市场份额节节败退，被苏宁取代龙头的位置，但在广告营销领域，国美的增长势头仍以高于苏宁2个百分点的微弱优势领先。然而在品牌化时代，国美能否凭借频繁密集的广告策略重获消费者的信赖，还需拭目待。
    在TOP20零售服务业品牌中，仅家乐福有1%的降幅，超过行业平均涨幅的品牌共有14席，其中苏果（超市）、万达（集团）、欧亚达（家居）的广告量分别比去年同期增加159%、226%、107%。深耕华东区域的苏果超市也开始将目光投向全国市场，根植于农村市场的苏果区别于家乐福、沃尔玛等以中心城市为主的经营模式，尤其在呼唤农超对接、倡导健康绿色生活的今天，苏果走在了前列。