网络广告已成为美国广告市场第二大媒体

自1995年以来美国网络广告市场已经走过16个年头，这期间经历过互联网企业初期的疯狂生长、后来的泡沫破裂以及“寒冬期”、再到后来稳步发展、经历了金融风暴的考验，目前发展势头良好。美国网络广告市场的发展，经历过了起起伏伏，诞生过很多不同的模式，其发展过程中呈现出的几大特点经验值得国内产业借鉴。

　　首先，美国网络广告市场规模从1995年不足6000万美元增长到2010年的260.4亿美元，复合增长率50.8%。数据显示，1995年美国网络广告市场规模不足6000万美元，经过16年的发展，2010年其市场规模达到260.4亿美元，复合增长率高达50.8%。在开始的几年，美国网络广告市场增长率非常高，最高达到385.5%(1996)，最低也有75.0%(2000)。但是经过2000年末“互联网市场泡沫破裂”，2001、2002其市场出现连续下滑，到2003年才开始回暖。2004至2007年间其增长率一直保持在20%~35%之间，发展比较平稳。2008年美国金融危机爆发，2009年出现小幅下滑，2010年市场规模回升。从其增长率曲线来看，美国网络广告市场在其市场规模不断攀高的同时，增长速度在趋于平缓。

　　其次，市场在波动中迅速成长，但发展越来越平稳。总体来看，美国网络广告市场也具有季节性波动的特点，一般以当年Q4环比增长率最高，而Q1环比增长率则较低。从其环比、同比增长曲线来看，其波动性在降低，总体增长趋缓。

　　再次，同样在发展初期，网络广告较广播电视、有线电视广告发展更快。数据显示，在这三种媒体发展的前16年，互联网广告市场发展速度是最快的，复合增长率为50.8%，但同时波动性也更大，有两个阶段出现了规模下滑。广播电视广告16年来复合增长率为28.9%、有线电视广告复合增长率为29.7%，并且这两种媒体的广告市场基本上一直保持着稳定的增长，几乎没有出现规模下滑的情况。总体来看，这三种媒体的发展均从最初的高增长率慢慢趋向平稳的增长。

　　最后，目前在各媒体中，网络广告市场规模仅次于电视广告，超过了报纸等媒体。纵观10年来互联网广告市场的发展，可以看到网络广告规模增长最快，在一步步超越其他媒体：2001年超过户外广告、2007年超过广播、2008年超过杂志、2010年超过报纸。

　　艾瑞咨询公司认为：美国网络广告市场这些年来增长迅速，并且越来越成熟，其增长趋于平缓。纵观16年来美国网络广告市场的发展，其与美国互联网产业发展是同步的。美国互联网产业初期增长很快、波动很大，但近年来美国大部分互联网公司都找到了各自合适的盈利模式，发展都比较稳定，2008年的金融危机亦没有造成太大影响。如今美国网络广告市场规模已经攀升到一个新的高度，在比较稳定的产业结构下，其规模增长的波动性在减小，增速在降低。