广电总局：植入式广告要纳入法制管理

　　4月29日，广电总局副局长张海涛在国新办发布会上表示，植入式广告目前在我国影视作品中存在植入数量过多，植入手法生硬等问题，广电总局将尽快对其做出规范，纳入法制管理的轨道。

　　针对近年来电影、电视剧等文化产品中泛滥的植入式广告，广电总局副局长张海涛回应说，植入式广告是从国外电视媒体引入的一种广告模式，对于拓展广播影视的广告模式、促进广播影视的产业发展具有积极意义。但由于我国的植入式广告尚处在发展阶段，确实存在着植入数量过多，植入手法生硬等问题，影响了观众对影视作品和广播电视节目的欣赏。为此，广电总局正组织力量，研究分析植入式广告的问题，将按照坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则，广泛听取社会各界和主管部门的意见，尽快对广播影视的植入式广告做出规范，纳入法制管理的轨道，切实保障观众的权益，推动植入式广告健康有序发展。