《抓住新机遇   谋求大发展》

       CTR市场研究副总裁 田涛

 

一、中国广告市场状况分析

1、 首先分析中国广告市场的数据图景表现为：中国广告市场增幅保持世界前列，瑞士增幅

最大为18%，但基数最小丹麦增幅达14%；中国增幅达13%；

2、2007年-2011年第一季度中国广告连年增长，2011年增幅为17%；说明2011年继续保持稳定增长

3、 体的广告刊例花费增长快于平面媒体；

5、 受众价值进一步转化为传播价值，广播适合多种产品或服务的传播推广；

6、 电台的自身特性也利于品牌和产品的传播

   收听环境的特殊性，利于广告到达。上下班途中，是有车一族收听广播的主要时间段。

在收听过程中，受众处在封闭的空间，且接触的媒体单一化，广告的到达率高，进而可以强化品牌和产品的认知

7、广播在口碑传播方面具有更高价值

8、价格与服务、效果的综合考量，是广告主选择电台的重要原因

三、电台媒体的机遇与挑战并存

1、 机遇：新媒体的快速发展也在不断冲击传统媒体的生存空间；

   近44%的样本认为“收听方式的多样化使他们更多的选择了广播媒体”，技术发展促使收听渠道拓宽

2、 挑战：

a、挖掘哪些行业的投放   年轻的商务人士在听众中的占比越来越大，他们会接受什么样的广告？

b开启深度合作 

广告主看重的是：

优质的媒体平台

与品牌核心消费者重叠的受众

媒体看重的是：

从前期便参与广告主品牌活动的全程策划，与品牌进行全方位“捆绑”

用广告主品牌引发媒体品牌的背书

c如何用标准展现自身品质

用品牌建设的全局战略，抓住机遇，应对挑战

品牌是可持续发展的源动力

品牌的媒体最重要的发展指标

品牌关乎未来电台在市场中的立足之本

 

四、CTR向中国电台媒体市场提供五项精准研究工具

Radio Power（电台广告市场动力）

帮助媒体了解和掌握竞争环境的变化，了解广告市场的动态，品牌流失，客户变化和开发新的产品和新的客户

?电台听众满意度

帮助客户了解和掌握听众的收听需求和对节目的反馈，了解听众对节目主持人、节目内容等等方面的期待和评价

 

? CNRS（中国城市居民调查）

帮助客户了解自身节目的质量和编排，了解听众的生活价值观以及对其他媒体和产品的接触，开发新的节目样态和发掘新的听众群

 

?媒体品牌健康研究

在媒体品牌建设的进程，诊断和了解媒体品牌的健康程度，提升媒体的竞争力

 

?媒体专项研究

按照媒体的个性发展需求，针对媒体不同阶段的发展需要，提供专业的针对节目、听众、广告产品、媒体品牌等方面的专项研究

 

电台媒体的大发展需要构建内容和品牌优势

全媒时代，

不仅是电台广告的发展良机，

也加快电台广告从资源向价值的转型