2011第一季度广告市场研究报告

　　5月，昌荣传播对外公布了2011年第一季度中国广告市场研究报告。报告指出，2011年第一季度，在宏观经济平稳增长的支撑下，中国广告市场取得平稳增长，增幅为18.6%，并突出呈现如下特点：

　　电视媒体仍唱主角 广播媒体增速最高

　　第一季度电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场均实现超过10%的增长，高于9.7%的国内GDP增长率。其中，电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，增幅为17.9%;报纸受新媒体影响较大，增幅为13.3%;杂志取得17%的增长;广播(电台)是所有媒体中增幅最高的媒体，达到54.5%;而互联网继续也同样延续着较高增长速度，增幅为35.5%。

　　全国性电视媒体增速明显 团购网站成为最大黑马

　　2011年第一季度，客户在广告投放上呈现出“收紧地方媒体投放，集中全国性媒体”的趋势，全国性媒体的广告增长明显高于地方媒体。电视媒体价格上涨，对于很多全国性品牌而言，为了维持在全国市场的广告影响，全国性媒体仍然是必不可少的选择。其中，央视凭借其独有的媒体品牌影响力，对部分行业形成特殊聚集力。除酒类广告继续维持着高幅度的增长，增幅达到58%外;鲜有投放电视媒体的房地产广告，2011年第一季度在央视媒体的投放增长率达到199%，成为央视投放增长幅度最高的行业。

　　从第一季度电视媒体投放行业分布来看，化妆品/浴室用品、食品、药品、饮料、商业及服务性行业是五大传统投放主行业，投放额占到电视广告总体投放额的63.8%，此外，汽车广告投放呈现较高幅度增长，电视广告投放额同期增长了48.5%。而第一季度最大的投放黑马属于2010年兴起的团购行业。2011年第一季度，在资本的推动下，各大型团购网站纷纷宣布自己的大手笔广告投入。在这轮投放中，电视媒体，尤其是全国性电视媒体成为了各团购网站最主要的选择，拉手网、糯米网、团宝网在电视媒体上的投放额都超过千万，使团购成为第一季度名副其实的最大黑马。

　　房产和金融行业带动一季度报纸广告增长

　　2011年第一季度，在报纸广告投放额前5行业中，商业及服务性行业、交通的增长幅度都低于报纸整体的平均水平;房地产和金融取得了较高的增长，带动了报纸广告的平稳发展。而电脑及办公自动化产品、药品、饮料、电器等行业的投放额都较去年同期有所减少，这些行业的广告预算有向其他媒体转移的趋势。

　　广播媒体日趋火热 金融行业瞄准有车族

　　2011年第一季度，广播广告实现所有媒体中最高增长幅度。其中，金融行业表现最为优异，增长幅度高达108.5%，并超过商业及服务性行业、交通，成为投放额最大的行业。在金融业中，增长主要来源于电话车险、信用卡以及理财产品的投放。作为面对有车族的电话车险，广播广告无疑是最有针对性的媒体。在金融行业投放额前15名产品中，电话车险就占据了6名;信用卡现在更是各个银行争夺最激烈的领域，各个银行业也都投入重金进行宣传。此外，在住房限购政策下，部分中高端人群的资金被迫从房地产领域转移出来，对其他理财产品就有着更大的需求。为此，各类基金、实物黄金、纪念金条等各类理财产品的开始增大广告投放。

　　网络媒体上市潮 获得更多传统行业青睐

　　从2010年起，乐视网、当当网、优酷网相继上市，进入2011年后，奇虎360、人人网、世纪佳缘、土豆、凤凰新媒体、迅雷、PPLIVE等也陆续上市或等待上市中。互联网媒体从资本市场募得更多资金，具备更大实力提升内容和服务，提高自身的影响力，获得更高的广告价值。以优酷为例，上市后，明显加强了自拍剧和买剧的力度。《宫》、《回家的诱惑》、《天使的诱惑》、新海岩三部曲等今年多部热播剧都被优酷收括囊中。优酷2011年第一季度的广告收入较去年同期增长了163%。

　　从网络广告整体发展看，交通、网络服务、房地产、IT以及金融业占据了目前网络广告投放的前五位。其中，金融首次挤进前五位;另外，化妆品/浴室用品、零售及服务类行业，这两类传统媒体的主投行业，虽然投放份额未能进入前5位，但其增长率分别达到79.9%、83.1%，高于网络广告的平均增长率。表明网络正吸引着更多传统行业关注。

　　2011年第一季度，中国广告市场迎来平稳发展的同时，“调整、改变”这两个关键词应引起大家的关注：媒体环境的变化，需要企业调整、改变投放模式;新老行业的发展差异，需要媒体调整、改变销售重点。“调整、改变” 将会成为今年中国广告市场发展的主旋律。