广播广告走势强劲北京电台下半年标版破亿

　　在5月18日举行的北京人民广播电台2011年下半年广告招标会上，九十多家客户和代理公司经过一个多小时的激烈角逐，共拍得28块标的，招标总额突破亿元大关，达到10144万元，同上半年相比增长21%。这次招标活动，再次彰显出北京电台作为广播媒体创收龙头的市场吸引力，而突破亿元大关的结果，更是给广大从业者透露出一个信息，即2011下半年北京广播市场将迎来新一轮强劲增长。

　　北京广播广告市场一直是全国广播媒体关注的焦点，具有行业风向标的意味。此次北京电台的招标结果，对于整个行业来说意义显著。在眼下传统电视媒体激烈厮杀、网络新宠争相涌入资本市场的同时，广播一直保持着低调沉稳的姿态，并继续保持着高速增长。2010年，全国广播电台广告收入达96.3亿元，同比增长高达34%，远高于一般媒体广告增长率。但是从整体比较来看，广播广告市场仍只占国内整体广告市场的4%，低于国际成熟广告市场的比例。换句话说，国内广播媒体市场还有相当的潜力，值得广告主进一步挖掘。北京电台此次招标，正是体现出广播媒体的后发实力，在复杂而激烈的媒体竞争中不断获得广告主的青睐，增长势头不减。

　　不同于电视和网络，广播媒体的自身属性突出了它的伴随性服务特征及由此产生的地域性优势。高效的管理和整合能力，并依托于北京这个庞大的市场，奠定了北京电台的独特优势和惊人的创收局面。在充分开发北京广播市场的同时，北京电台不断强化专业化频率的竞争力以及品牌在其中发挥的作用。此次广告招标，北京电台仍拿出的是旗下北京交通广播、北京文艺广播和北京音乐广播三个频率的部分优质资源。这三个频率基本占据了北京广播收听市场一半的份额，针对不同人群，不同收听方式，满足不同的信息需求。而这种对于差异化、地域化的把握、多年来精心打造的品牌形象，直接为北京电台带来了丰厚的广告收益。

　　广告招标往往具有很强的指向意义，因此我们预估下半年北京广播市场仍将高速发展，而这将带来更多的市场机遇，让我们拭目以待。