2011年初方便食品行业广告投放新动向

　　2011年1-2月，方便食品行业的媒介广告投放出现新动向，占去行业投放半壁江山的方便面广告花费出现7%的缩减，份额降至41%，而这一市场“空缺”则由熟肉制品和速冻食品迅速填补。根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，熟肉制品和速冻食品的广告投放花费较去年同期大幅增长115%和55%，占整体投放份额分别增至17%，在整个行业投放出现疲态的情况下，更显示出相关细分市场的竞争活力。

　　康师傅2011年1-2月广告花费同比下降25%，从投放冠军宝座上“滑落”，华龙1.98亿元的投放与去年同期基本持平，排名升至第一。尽管投放出现疲软，TOP10品牌中仍有半数为方便面（类）品牌，领先品牌的投放地位难以撼动。而在投放相对活跃的熟肉制品中类，金锣以相当于2010年同期2000多倍的投放花费处于领先地位，双汇以65%的增幅紧随其后，另一国内知名品牌雨润排名第三（全行业第12位），增幅为192%。速冻食品方面，湾仔码头保持投放优势，本土品牌三全、思念同比增幅均达到三位数，追赶势头迅猛。

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