收视率不再是唯一标准，健康品牌才是王道

　　近期，央视市场研究（CTR）关于2010年全国上星频道质化研究报告新鲜出炉。作为通过准确描述国内主要上星频道的竞争格局，全面评判各家电视媒体品质差异，给出媒体价值评估标准的研究活动，这份囊括了包括央视15个频道在内的国内46个上星频道的研究结果能够为广告主提供全国上星频道价值的准确判断。

　　在以往的电视媒体竞争中，收视率往往成为衡量好坏的标准，但随着电视媒体质化评估体系的建立，媒体品质逐渐成为重要的追求目标。在相同的收视率之下高品质媒体由于品牌附加值而获得的观众好评和广告效果会更高，因此质化和量化相结合的评估体系，更能客观真实的评估媒体传播价值。据了解，该研究报告一方面在全国7个中心城市召开了14场电视观众座谈会，并采用入户问卷面访方式，获得全国35个城市共10592份样本数据，通过对数据的分析挖掘，最终形成该研究报告。

　　据报告中的数据显示，以CCTV1为代表的央视主要频道在品牌健康、媒体品质和媒体作用力等方面的表现，远远优于省级卫视频道，而湖南卫视则在综艺娱乐节目、电视剧、大型选秀节目等节目类型上则脱颖而出，在节目知名度、创新性和轻松愉悦性方面尤为突出。

　　广告主在媒体上做广告，其主要目的是利用媒体的信息传递功能，将广告主所欲传递的信息传达给消费者。在研究报告有关“营销驱动维度作用力指数及排名”中，CCTV1在“提升好感”、“拉近距离”、“加深信赖”、“改善印象”、“促进购买”所有5项中均排名第1，湖南卫视以综合总分1分的差距，排在CCTV3之后，排名第3。

　　纵观在讲究可持续发展的现在，对于电视媒体来说，收视率不再是唯一的标准，健康品牌才是王道。