2010年房地产广告投放与行情共起伏

　　2009年中后期，国内房地产市场经历了一个急转向上的行情，经济刺激计划和宽松的货币政策是支持房地产市场回暖的重要宏观背景。受年底一系列房地产优惠政策即将到期的影响，购房者集中入市使得整个市场呈现繁荣复苏的景象，这一局面一直延续到2010年初。

　　《CTR媒介智讯?洞察》发现，广告市场同样感受到了复苏的迹象，第一季度同比增长达到了16%的惊人数字。然而今年4月15日国务院新一轮遏止部分城市房价过快上涨的新政出台后，房地产市场受到震荡。作为消费市场风向标之一的广告，这一次几乎在同一时刻做出了反应，5、6月行业广告投放立刻减弱，广告刊例花费甚至低于2009年同期水平。而在楼市新政“百日”的7月下旬，楼市已出现一定价格松动，积压了几个月的购房需求开始释放，7月之后房地产市场成交出现回升，媒体广告投放力度也得到加强。

　　大浪淘沙之下，房地产广告市场投放格局也出现了微妙变化。以往呈网状分散的品牌投放局面逐步演变成了寡头垄断，全国知名的大型房地产企业不约而同加大了在媒体宣传方面的投入力度，品牌知名度和品牌美誉度成为在这场生死攸关的战役中起决定性作用的关键。

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